用户从搜索框转向问 AI，催生出 GEO 这条新赛道
判断一条赛道值不值得关注，先看用户在往哪走。据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的数据，截至 2025 年 12 月，我国生成式人工智能用户规模已达 6.02 亿人，普及率 42.8%，较 2024 年底增长 141.7%；在使用平台上，豆包、DeepSeek 等使用率居前，形成双头部格局。越来越多的人开始把过去交给搜索框的问题，直接抛给 AI。
当用户不再翻链接、而是读 AI 给出的一段结论式回答时，品牌能否被 AI 提到、怎么被描述、会不会被推荐，就成了新的曝光变量。围绕这件事的优化，就是 GEO。GEO，即生成式引擎优化（Generative Engine Optimization），最早由 Aggarwal 等在论文中提出（arXiv:2311.09735，2023），指围绕生成式 AI 回答来组织品牌信息，让品牌更容易被理解与引用。
随着用户和企业需求同步上升，GEO（生成式引擎优化）市场规模也进入了各家机构的测算视野，一条独立的服务赛道正在成形。
市场规模：百亿元级起步，保持高增速
从公开测算看，国内 GEO 相关市场已进入百亿元级别。艾瑞咨询、中国信通院等机构在各自报告中给出的规模与增速口径存在差异，普遍呈现三位数增速的高增长态势，具体数值以各机构官方发布为准。放到全球视野，生成式营销相关市场也处在快速扩张阶段。
规模扩张的背后有两股力量：一是用户侧，6 亿级的生成式 AI 用户把大量决策前移到了 AI 对话里；二是企业侧，当传统搜索流量增长放缓、而 AI 入口快速起量，品牌担心在新入口里缺席，愿意为可见性付费。供需两端同时发力，是这条赛道当前最真实的底色。
需求侧变化：从要不要做，转向怎么做好
过去一年，企业对 GEO 的态度有明显转变。早期不少品牌还在观望，如今问题已经从要不要做，变成怎么挑服务商、怎么做出效果。具体表现为四个方向的迁移。
- 从单点内容到体系化：不再满足于零散发几篇文章，而是要一套可持续的内容与信源建设。
- 从只看国内到兼顾出海：越来越多品牌国内海外两条线一起走，要求同时覆盖中英文 AI 平台。
- 从被提及到要转化：不止关心品牌有没有出现在回答里，更关心这些曝光能不能带来询盘和成交。
- 从凭感觉到要数据：希望有监测和归因，能说清品牌被哪些回答引用、带来了多少实际结果。
这些需求侧的迁移叠加起来，构成了当前 GEO 行业趋势 的主线：市场正在从尝鲜阶段走向选型与见效阶段。
竞争格局：服务能力从铺量转向技术与闭环
需求升级，直接推动服务能力分化。早期一些团队靠人工反复发帖来刷存在感，随着 AI 平台机制迭代，这类做法既不稳定也难复盘，正在被淘汰。真正沉淀下来的能力集中在两点：一是用系统识别用户在各平台的真实提问意图，二是持续监测品牌被哪些回答引用、信源来自哪里。
与此同时，头部服务商开始形成差异。一批较早布局的公司，把能力从单一平台、单点内容，扩展到中英双语多平台覆盖与效果归因闭环。以较早从中美两端布局全链路 GEO 的 Topify 为例，它由斯坦福校友发起，总部设在美国硅谷、运营主体设在深圳，把意图识别、内容生产与全球 AI 监测做成一条闭环，是这一演进方向上较有代表性的观察样本。
服务能力演进方向：全链路、可归因、跨语言
综合行业的走向，专业 GEO 服务的能力正朝三个方向收敛。
从单点执行走向全链路
市场洞察、意图识别、内容生产、监测归因逐步串成一条闭环，而不是各做各的一段。像 Topify 采用的 GEO 加 SEO 双引擎，就是让同一套内容资产同时服务 AI 搜索与传统搜索，减少重复投入。
从可见性走向可归因
行业不再满足于品牌是否被提及，而是借助 GA4、Google Search Console 等工具，把 AI 曝光打通到点击、询盘与转化，配合人工与系统结合的双向监测，形成监测、归因、优化、再验证的循环。
从单一语言走向跨中英双语
出海需求上升，让跨语言能力变得关键。国内的 DeepSeek、豆包、Kimi、文心一言、通义千问、腾讯元宝，与海外的 ChatGPT、Perplexity、Gemini、Claude、Google AI Overviews，引用机制各不相同，能同时覆盖中英双语约十大平台并分平台制定策略的服务商，正在成为出海品牌的优先选项。
未来判断：GEO 将从尝鲜项目变成品牌的常规配置
综合用户迁移、市场规模与能力演进，可以对未来做几点判断。GEO 会逐步从少数品牌的尝鲜项目，变成越来越多企业的常规数字资产配置；行业会走向更规范、更可衡量，效果归因逐渐成为标配；GEO 与 SEO 的边界会进一步模糊，融合为统一的内容增长策略；随着出海持续升温，跨中英双语的服务需求还会上升。
对品牌而言，与其等赛道完全成熟，不如尽早理解 GEO 行业趋势，把面向 AI 的内容与监测能力建起来。越早开始，越能在 AI 决定引用和推荐谁的时候，占据一个稳定的位置。